Una MARCA es una variable estratégica que en la actualidad adquiere un mayor protagonismo.  Actualmente la marca no solamente debe estar en físico sino expandirse al mundo virtual. 

Según la Asociación Americana de Marketing, MARCA es un nombre, un termino, una señal, un símbolo, un diseño o una combinación de alguno de ellos que identifica/identificara productos de una empresa y los diferenciara de los competidores.

"Influencers es la palabra clave en esta era del Social Media. ... Es lo que también se está llamando el Marketing de Influencia, las marcas buscan a aquellos usuarios con más seguidores en Redes Sociales y más influyentes para que le ayuden a difundir sus mensajes" - topinfluencers.es